Pubblicità
Si è parlato molto in questo periodo dell’ennesima pubblicità della compagnia aerea low-cost Ryanair che utilizza i “testimonials” a loro insaputa.
Dopo Sarkozy e Carla Bruni, Zapatero, Valentino Rossi con i suoi guai fiscali, adesso è il momento del ministro Bossi che, con un gesto non molto elegante, alza il dito medio.
Le campagne Ryanair, veicolate prevalentemente sui quotidiani e sul web, non sembrano avere particolari connotazioni grafico-estetico-visive, anzi sembrano riportare indietro nel tempo. Grafica rozza, colori saturi, aggressivi, caratteri cubitali, scarso “appeal”, quasi da volantino di sagra di paese.
Nonostante querele e denunce presso i Giurì della pubblicità di mezza Europa i “creativi” di Ryanair continuano imperterriti.
Eppure se ne parla… Non sappiamo quanto consapevolmente ma alla Ryanair stanno sfruttando al meglio la rete poiché l’utilizzo di personaggi famosi fa discutere e non c’è blog o rassegna stampa online che non abbia affrontato l’argomento.
Ma ci chiediamo, alla fine, quanto funziona questo tipo di comunicazione?
Le campagne Ryanair
29 Luglio, 2008
Redazione
Esce in questi giorni un volume di Lucas Conley dedicato al fenomeno del branding che sta invadendo aree della nostra vita che non avremmo mai immaginato prima, dagli ospedali all’istruzione, dal sesso alla psichiatria e perfino i cimiteri. Insomma, siamo marchiati, in senso piuttosto letterale, dalla culla alla tomba.
Un’indagine brillante e incisiva su un fenomeno che da anni affligge e rimodella la cultura e l’economia in modo radicale: la sindrome ossessiva da marchio, da firma, da logo.
Ogni giorno, ogni persona, viene martellata da migliaia di marchi che influiscono sulle emozioni, sui gusti, sulla cultura. Come afferma Kevin Roberts, amministratore di Saatchi & Saatchi: loyalty beyond reason, la fedeltà oltre la ragione; i clienti devono perdere la capacità di pensare criticamente poiché il comportamento del consumatore è una risposta emotiva, non razionale. I consumatori devono essere talmente innamorati di un marchio da ignorarne il prezzo.
Sindrome ossessiva da brand
di Lucas Conley
Nuovi Mondi 2008
pagine 192, € 15.50
8 Luglio, 2008
Redazione
Presentata ieri a Milano una campagna pubblicitaria proposta e realizzata da un gruppo di studenti del Corso di Scienze della Comunicazione dell’Università Vita-Salute San Raffaele di Milano (presieduto da Giampaolo Fabris).
Una tv ‘ex maestra’, ‘ex amica’, ‘ex artista’, imbarbarita al punto da riportare l’uomo a un nuovo stato primitivo, ripiegato su se stesso di fronte all’elettrodomestico più famoso del mondo.
L’allarme sugli effetti della tv spazzatura arriva dai giovani universitari del San Raffaele che sul tema hanno realizzato una vera e propria campagna pubblicitaria come esercitazione nel laboratorio di Pubblicità Sociale coordinato dal professor Alberto Contri.
Da qui la campagna di comunicazione integrata contro la tv spazzatura che ora i giovani intendono mettere gratuitamente a disposizione dei media interessati, tradizionali e non.
Info: Pubblicità Progresso
1 Luglio, 2008
Redazione
La mostra Turismo d’autore. Artisti e promozione turistica in Liguria nel Novecento, al Palazzo Ducale di Genova, presenta e analizza come le arti figurative, l’illustrazione e la grafica siano state utilizzate per promuovere l’immagine turistica della Liguria e, in particolare, delle Riviere tra gli anni Venti e gli anni Settanta del Novecento.
Il progetto prende l’avvio dall’attività di promozione del territorio svolta dalle Aziende autonome di cura, soggiorno e turismo, il cui ricco e inedito patrimonio artistico è stato affidato nel 2006 alla Regione Liguria che ne ha curato il riordino e la schedatura.
Tra le varie sezioni, una è dedicata alle opere commissionate agli artisti per una successiva trasposizione su manifesti promozionali delle varie località, tra cui vanno ricordati alcuni indiscussi capolavori della cartellonistica di Aurelio Craffonara, Giuseppe Riccobaldi, Giovanni Patrone, Mario Puppo, Filippo Romoli, Walter Molino.
Questa vasta e articolata produzione di immagini, spesso realizzate nei reparti litografici dell’industria grafica SAIGA di Genova, era poi impiegata per illustrare i diversi materiali utilizzati dalla promozione turistica: opuscoli, dépliant, cartoline, carta da lettere per grandi alberghi, vedute tridimensionali per gli uffici del turismo e le agenzie di viaggio, plastigrafie del territorio, fino alla stampa di souvenir e gadget.
Info: Turismo d’autore. Artisti e promozione turistica in Liguria nel Novecento
Genova - Palazzo Ducale
sino al 14 settembre 2008
30 Giugno, 2008
Redazione
In occasione del Festival internazionale dell’Ambiente, che si tiene a Milano dal 5 all’11 giugno, ADCI, l’Art Directors Club Italiano, in collaborazione con Sipra promuove una mostra - al Museo di Storia Naturale - con alcune tra le più interessanti campagne publicitarie di sensibilizzazione sulle tematiche legate allo stato di salute dell’ambiente, del nostro pianeta e di chi lo abita, realizzate in Italia negli ultimi anni.
In mostra, ci sono ventiquattro campagne. Dodici sono tratte dai più recenti annual degli ADCI Awards (i volumi che, anno dopo anno, raccolgono le migliori campagne pubblicitarie realizzate in Italia), su argomenti che spaziano dai cambiamenti climatici all’efficienza energetica, passando per emergenze ambientali, conseguenze dell’inquinamento, rischi d’estinzione di specie animali e vegetali e riduzione dello spreco.
Le altre dodici sono le prime classificate al Carta Bianca Awards 2007 - un concorso indetto ogni anno da Promocard con la collaborazione dell’ADCI - poi realizzate da Promocard sotto forma di cartoline pubblicitarie per sensibilizzare l’opinione pubblica sul tema del “Global Warming“.
Info: Festival internazionale dell’Ambiente
Milano dal 5 all’11 giugno 2008
5 Giugno, 2008
Redazione
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